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嘉士柏牛轧糖与你一起品味生活

浏览次数: 日期:2013-09-25

近年来,情感营销已经成为众多行业进行破局以求突破的重要营销方式,其中“怀旧复古风潮”更是受到众多糖果企业的追捧。在消费者眼里,糖果的作用和角色也在不断转换,逐渐成为人们生活休闲和享受快乐不可或缺的调剂品。

作为中国糖果业鼻祖,牛轧糖不断创新发展又如此经久不衰,来源于自身悠久的传统饮食文化积淀。据史料记载,牛轧糖的历史最早可追溯至中国明朝时期。后来,外国传教士将此糖果传至西方,成为外国最受欢迎的糖果之一。嘉士柏优选上等奶粉,采用台湾制作工艺制作的牛轧糖,将传统健康休闲糖果重新带回到大家的休闲生活中。

在更注重沟通的时代,消费者购买产品已经不仅仅是基于产品本身的功能和体验,而是更看重文化和价值观上的认同和归属感。作为中国传统休闲糖果专家,嘉士柏不跟风生产国际热销单品,不盲目追求产品概念包装,而是将中国最传统本真、熟悉的味道带回人们的生活。在嘉士柏的产品理念中,糖果不只是生活中的食品,更重要的是它带来人们生活方式和价值观念的改变。

“小时候就喜欢吃牛轧糖,记忆中逢年过节能吃上牛轧糖是那个年代最大的期盼,这种熟悉的味道一直停留在记忆中。”记者采访时一位嘉士柏的消费者说。正值中秋、国庆双节之际,我们对于儿时感觉更加深刻。唯一不同的是,如今嘉士柏的牛轧糖工艺和口感更加细腻,更加香滑,入嘴里口感更有似曾相识的感觉,赢得了消费者广泛认可,产生了对于生活回忆的情感共鸣。

细细品味嘉士柏Q感牛轧糖,顿时感觉曾经熟悉的淳朴又悄然靠近,现实生活的聒噪与喧嚣都离自己而去。嘉士柏的牛轧糖把握消费者对于产品的情感诉求,主打情感牌、温馨牌,注重的不是从理性上把品牌信息推给消费者,而是通过感性共鸣从而让消费者“潜移默化”地接受品牌信息,并认可品牌,乃至口碑相传影响身边的人。

立身传统而不拘泥保守,嘉士柏更是在传统基础上传承经典,成功将健康、营养与口味完美融合,开创性地推出竹盐口感、杏仁风味等牛轧糖新品类,产品一经上市就获得市场青睐,得到消费者喜爱。融传统于创新,不断进行科技研发,嘉士柏规避市场糖果的单调和同质化,在市场上扮演一个推陈出新的角色,如一股清流,为中国传统糖果市场注入一剂新的力量。

如同童年回忆带给人们的珍贵情感,嘉士柏希望通过传统糖果与人们共同分享生活复杂但却甜蜜的滋味。“糖果行业是一个能给人们带来愉悦的行业,带给人们的愉悦越多,价值就越高!”,诚如其对自身的准确认知,嘉士柏以带给消费者更多的愉悦享受为己任,将向消费者推出更高品质的产品及具有更丰富情感内涵的文化产品。

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该资讯的关键词为:嘉士柏牛轧糖  休闲糖果 



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