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嘉士柏糖果:甜蜜事业的“网络战场”

浏览次数: 日期:2013-09-09

    “通过搭建网上销售平台,在提高产品知名度的同时,节省了建设实体店铺的费用。仅去年,我们通过电子商务营销实现销售额几千万,短短三个月嘉士柏 Q 感牛轧糖就做成了淘宝网销售冠军,每天成交额在 8 万份以上。” 8 月 20 日,嘉士柏市场部总经理告诉记者。

    随着传统食品生产及零售企业纷纷进军网购市场,意欲抢购电子商务市场这块“大蛋糕”。食品电商等垂直细分领域的发展也相当迅速,一些大的糖果龙头企业也将电子商务作为重要发展战略来抓。作为一家集糖果研发、生产、销售为一体的集团化食品企业,嘉士柏历尽 20 年的积累,已经发展成为中国糖果行业知名品牌。坚持将甜蜜事业做大做强,嘉士柏从明星单品 Q 感牛轧糖开始了一场电子商务营销战,成为中国糖果行业在电商营销上主动出击的领军品牌。

    不破不立,以新求破,嘉士柏将品牌营销阵地从线下渠道扩张到网络战场,突破常规集中优势资源进军电子商务线上渠道,同时启动 “ 新媒体公关活动 ” 全力配合网络销售宣传,形成线上销售渠道、广告渠道一盘棋的局面。目前,嘉士柏还加入二维码的布局中,将二维码作为企业的一张电子名片。在网络微博互动平台上添加企业官网二维码,用户在网上扫描后便可知企业的基本情况、产品介绍,方便客户查询信息;二维码还可作为电商平台入口,顾客浏览相应广告信息时,只要扫描商品广告的二维码,即可实现在线购物。

    专家表示,电子商务已经成为糖果食品行业发展最迅速的新型渠道,糖果食品成为最快捷的零售商品之一。网购已经成为大势所趋,前景广阔,其税收会慢慢增长。另外, 2012 年全国网络销售达 1.2 万亿元, 2013 年接近 5 万亿元,糖果食品网上销售未来走向越来越乐观,虽然现在零售额只占 6% ,但未来网购潜力非常大。

    种种数据表明,电子商务包含着巨大的生命力,在其增长势头不减的情况下,糖果业作为食品行业的组成部分,想要把在电商之上的投入实现效益的最大化,就要在把握好行业特性的前提下,做出深思熟虑地战略部署。嘉士柏牛轧糖长期占据淘宝网销售额榜首,充分说明了 “ 讲究 ”“ 新、奇、特 ” 的糖果品类与电子商务渠道的匹配性。全面、立体式利用新媒体快速发展良机,前瞻品牌电子商务发展桥头堡,让更年轻的消费者喜欢,嘉士柏从“网络战场”上赢得了甜蜜未来。

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该资讯的关键词为:嘉士柏糖果  牛轧糖  福建食品 



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