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2013完美收官,嘉士柏牛轧糖屡创佳绩

浏览次数: 日期:2014-03-10

 

   今年3月3日两会如期召开,与往年不同的是,今年两会期间将所有会议场所的烟灰缸都收起来了,取而代之的是一小碟薄荷糖。可见,相对于烟酒,糖果的健康和营养价值更为人们所亲睐。从中也可以看出,糖果的市场需求容量将进一步扩大,各大糖果企业2014年的销量目标也会陆续出炉。

作为本土传统糖果行业知名品牌,嘉士柏牛轧糖去年业绩大幅增长,已经在糖果消费市场中形成较高的认知度与辨识度。其着手从产品、市场、品牌方面打造的传统休闲糖果,深受广大消费者喜爱,深化和丰富了“中国休闲点心制造专家”的品牌内涵。

另辟蹊径助推优势单品

2013年嘉士柏食品工业有限公司重磅推出花生牛轧糖,一经上市,凭借高端品质获得消费者认可和青睐。后续,以牛轧糖明星单品为重头阵,相继开发设计出与品牌基调相匹配的产品,推出如竹盐、山核桃、巴旦杏儿等高端产品,来丰富产品线,形成独具特色的产品影响力,初步形成明星单品“以一带多”的产品营销战略,尤其是独特味觉口感和过硬的品质保证,令其在市场上占有强劲的竞争力。相比传统的糖果营销模式,更能突出嘉士柏牛轧糖营销战略的创新之处。

事实上,嘉士柏牛轧糖系列优势产品也是通过苦练内功、精心研发而成的,这一点体现的糖果品质与品牌属性十分契合,不仅满足消费者的多样化需求,更是一举拿下市场终端渠道话语权。

多渠道力拓糖果市场

作为嘉士柏的明星产品,嘉士柏Q感牛轧糖不仅是嘉士柏品牌形象的代言人,更是嘉士柏打开糖果市场的一把“钥匙”。凭借着上佳的产品品质和大范围的品牌宣导,嘉士柏在市场上稳稳占有了一席之地。在线下市场,通过武汉糖酒会等活动的参与,嘉士柏糖果在全国和行业范围内获得了广泛认可,线下市场不断拓展。同时,嘉士柏积极开拓线上市场,在各大网购平台铺开销售,并在短短三个月内,就获得了淘宝销量第一的惊人成绩。在“双十一“”双十二“及圣诞节、新年等线上促销活动中,以微博的活动辅助营销,实现了线上销售量的飞速提升。线上线下的遍地开花,让嘉士柏市场做大做好。

“传承经典,开拓创新”,是嘉士柏所一贯秉承的品牌价值观。嘉士柏不仅在国内取得了突破性的市场开拓成果,并且依靠自身的品牌影响力及勇于进取的精神,致力于将嘉士柏这一具有中国传统特色的“民族品牌”推向世界。2013年12月,嘉士柏受邀参展香港工展会,并携旗下Q感牛轧糖等产品参展,让经销商、企业家和消费者一睹中国传统糖果的风采,展示了嘉士柏作为中国传统休闲食品专家的实力和魅力。工展会期间积极参与协办“唱响世界·我的中国梦”大型音乐会,精准的糖果市场占位,也为其在行业内奠定了不可撼动的品牌、产品、渠道等优势。借助香港这一世界窗口,嘉士柏携大单品牛轧糖迅速拓展了国际市场,产品远销至欧洲、东南亚及国内20多个省市。

前瞻定位,问鼎品牌新高度

嘉士柏食品工业有限公司最早在中国提出了“传统休闲食品”的概念,自成立以来,从一个全新视野开启了传统牛轧糖时代,始终坚持对传统糖果领域的探索。通过产品的研发、品牌形象代言人的借势、跨界合作等方式,为嘉士柏牛轧糖带来了强大的明星效应。事实证明,宋佳的倾力加盟,促使嘉士柏实现从明星产品到明星品牌的跨越式升级。未来,嘉士柏将保持国际领先糖果健康品质的同时更注重时尚名流化,贴近消费者的市场需求。

“在新的一年里,嘉士柏主攻新产品研发的同时,牢牢撼住‘明星产品’配合名流效应的强势推介,不断挑战自己,攀登糖果行业高峰。不断以良好的产品,日益增大的品牌影响力,刷新自身的品牌高度。”嘉士柏董事长卢先生指出,嘉士柏致力于能够在2014年继续保持良好的发展势头,最终为广大消费者呈现一个有价值的民族品牌。  

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该资讯的关键词为:嘉士柏食品  休闲食品  牛轧糖  福建食品 



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